Otomotiv reklam filmi nasıl olmalı? Duygu, gerçek model ve yapay zekâ

Otomotiv reklam filmi ne satar?

Bir otomobil yalnız beygir gücüyle satılmaz. İyi bir otomotiv reklam filmi (araba reklam filmi ya da galeri reklam videosu da denir) bir duygu satar: şehirden çıkan bir yol, ıslak asfaltta kayan ışıklar, direksiyonda yalnız geçen on dakika. Teknik veriler katalogda ve bayide anlatılır; film ise o aracın içinde olmanın nasıl bir his olduğunu gösterir.

Güçlü bir otomobil filminin üç parçası vardır:

• Bir yol. Şehir, sahil, dağ; aracın ait olduğu yer.
• Bir ışık. Mavi saat, gün doğumu, yağmurdan sonraki gece. Otomobil filmi büyük ölçüde ışık ve yansıma filmidir.
• Bir an. İlk uzun yol, gece yarısı eve dönüş, boş bir köprü.

Örnek: “Gece”

Cinela’nın otomotiv örnek filmi “Gece” bu üçlüyle kurulu. Film bir müşteri işi değil, yöntemi denemek için yaptığımız bir çalışma. Yağmurdan yeni çıkmış İstanbul’da amblemsiz bir otomobil, Galata’dan Boğaz’a tek bir gece yolculuğu yapar. Film bir özellik listesi sunmaz; ışık, ıslak sokaklar ve yol, aracın neyi vaat ettiğini anlatır. Filmi buradan izleyebilirsiniz.

Otomobilin amblemi yok; film bir markanın değil, bir yöntemin denemesi. Gerçek bir modelle çalışırken kurallar değişir.

Neyin birebir gerçek olması gerekir?

Çizgi nettir: yapay zekâ dünyayı kurar, aracı uydurmaz.

Nedeni yalnız güven değil. 6502 sayılı Kanun aldatıcı reklamı yasaklar ve reklamdaki iddiaların ispat yükünü reklam verene verir. Otomobil reklamlarında birkaç kural daha öne çıkar:

• Yakıt tüketimi ve CO2. Yeni binek otomobillerle ilgili yönetmelik, reklam ve tanıtımda kullanılan basılı ve diğer malzemeleri “promosyon literatürü” sayar ve bunların modelin resmi yakıt tüketimi ile CO2 emisyonu verilerini içermesini ister. Bilgi okunaklı olmalı, ana bilgilerden daha az göze çarpmamalıdır. Yalnız markadan söz eden, bir modeli anmayan malzemede yakıt tüketimi verisi gerekmez.
• Taksit ve alt yazı. Taksit tutarı veren reklamda toplam fiyat ve taksit sayısı da okunabilir büyüklükte gösterilir ya da sesli söylenir. Alt yazılar okunabilir hızda ve büyüklükte olmalıdır.
• Güvenli sürüş. Reklamlar, güvenlik kurallarının gözetilmediği tehlikeli durumları gösteremez. Yapay zekâ ile gece şehirde hız yapan bir araba üretmek kolaydır; yayınlamak değil.
• Yapay zekâ beyanı. 1 Ağustos 2026’dan bu yana reklamda insandan ayırt edilemeyen yapay zekâ karakterleri varsa bu açıkça belirtilmelidir. Gerçek bir kişinin yapay zekâ ile üretilmiş kopyasını, aracı gerçeğe aykırı biçimde kullanıyor ya da tavsiye ediyormuş gibi göstermek de yasaktır.

İkinci el araç satan galeriler için ayrıca Motorlu Kara Taşıtlarının Ticareti Hakkında Yönetmelik var: ilanlarda yetki belgesi numarası, işletme adı ve aracın kilometresi, boyalı ve değişen parçaları, hasar kaydı, fiyatı gibi bilgiler güncel olarak yer almalıdır.

Pratikte iki katman birlikte çalışır: aracın kendisi markanın onaylı görsellerine ya da gerçek çekime dayanır; yol, hava ve gece yapay zekâ ile kurulur. Cinela marka varlıklarını yalnız sahibinin izniyle kullanır ve her filmi yapay zekâ ile üretildiğini açıkça belirterek teslim eder. Bu yazı hukuki görüş değildir; kampanya metinleri için hukuk danışmanınıza başvurun.

Marka, bayi ve galeri: kime hangi film?

Galeri için en verimli yol da iki katmanlıdır. Galerinin kendisini, yani müşterinin neden sizden alması gerektiğini anlatan film yapay zekâ ile kurulabilir. Satıştaki her araç ise olduğu gibi, gerçek görüntüyle gösterilir. Dikey kesimlerde kanca ve kurgu için Reels reklam videosu yazımıza, ürün ile atmosferi ayırma yöntemi için ürün tanıtım videosu rehberine bakabilirsiniz.

Süre ve bütçe

Klasik bir gece yol çekimi set, ekip, yol izni ve hava için yedek gün ister; genellikle 4–8 hafta sürer. Yapay zekâ ile bunların hiçbiri gerekmez ve değişiklikler yeniden çekimle değil, kare kare, aynı gün yapılır.

Bayi ve galerilerin dikey ihtiyacına Cinela’nın Sosyal Seri paketi uyar: ₺29.900, 3 dikey video × 15 sn, 5 iş günü. Marka filmi için Reklam Filmi paketi ₺59.900’dür: 30 sn film; 16:9, 9:16 ve 1:1 kesimler; özgün müzik ve ses tasarımı; 2 revizyon; tüm kullanım hakları; 7 iş günü. Fiyatlar KDV hariçtir. Süreç yaklaşık 20 dakikalık bir brifle başlar; senaryo, her sahnenin karesi ve kurgu sırayla gelir. Hiçbir adım onayınız olmadan bir sonrakine geçmez. Ayrıntılar yapay zekâ reklam filmi sayfasında.

Brif öncesi kontrol listesi

1. Film hangi duyguyu satıyor? Tek cümleyle yazın.
2. Hangi model, hangi donanım? Filmde görünen her ayrıntı o pakette var mı?
3. Teknik veri ve fiyat kimin onayında? Kaynak ve tarih belli mi?
4. Yakıt tüketimi ve CO2 bilgisi nasıl verilecek? Yeni bir model anılıyorsa brifte netleştirin.
5. Taksit ya da kredi söyleniyor mu? Toplam fiyat ve koşullar okunabilir mi?
6. Sürüş güvenli mi? Hız, emniyet kemeri, trafik kuralları.
7. İzinler ve etiket tamam mı? Logo ve tasarım için marka onayı, filmde yapay zekâ beyanı.

Fikriniz tek cümle olsa da yeterli; teklif formundan yazabilirsiniz.

Kaynaklar

Kaynaklar Ekim 2026’da kontrol edildi; güncel metin için kaynağa bakın.

• Mevzuat Bilgi Sistemi: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, madde 61
• Mevzuat Bilgi Sistemi: Yeni Binek Otomobillerin Yakıt Ekonomisi ve CO2 Emisyonu Konusunda Tüketicilerin Bilgilendirilmesine İlişkin Yönetmelik, madde 4, 8 ve Ek-IV
• Resmî Gazete: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, madde 5, 13 ve 18 (10 Ocak 2015)
• Resmî Gazete: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik (1 Temmuz 2026, yürürlük 1 Ağustos 2026)
• Resmî Gazete: Motorlu Kara Taşıtlarının Ticareti Hakkında Yönetmelik, madde 20 ve 21 (27 Ağustos 2024)