Reels reklam videosu: markalar için pratik rehber

Reels reklam videosu neden ayrı bir iş?

Bir Reels reklam videosu, televizyon reklamının dikeye kırpılmış hâli değildir. İzleyici akıştadır, başparmağı ekranın üzerindedir ve kalıp kalmayacağına birkaç saniyede karar verir. Bu yüzden bir Instagram reklam videosu ya da genel olarak sosyal medya reklam videosu hazırlarken işe yataydan değil, dikeyden başlamak gerekir: kadraj, tempo ve metin baştan telefona göre kurulur.

Meta’nın önerdiği teknik ölçüler

Meta’nın reklam kılavuzu, Instagram Reels’teki video reklamlar için şunları öneriyor:

Format, ses ve güvenli bölge birlikte önem taşıyor. Meta’nın yalnız Reels kampanyalarını kapsayan 15 A/B testini incelediği analizde, sesli, 9:16 ve önemli öğeleri güvenli bölgede tutan videolar, Reels’te görsel reklamlara göre sonuç başına %34,5 daha düşük maliyet getirdi.

İlk üç saniye: kanca

Meta’nın tavsiyesi “3 saniye kuralı”: video ilk üç saniyede dikkati çekmeli, önemli mesajı ya da markayı da bu sürede vermeli. Logoyla açılan ya da yavaş bir kararmayla başlayan video bu süreyi boşa harcar.

İşe yarayan açılışlar genellikle şunlardır: hareketin ortasında başlayan bir sahne, kameraya bakan bir yüz, beklenmedik bir görüntü ya da önce sonucu gösterip sonra nasıl olduğunu anlatan bir kurgu. Markayı da ilk saniyelerde sahnenin içinde gösterin: ürünün kendisiyle, rengiyle ya da mekânıyla; jenerik gibi duran bir logoyla değil.

15 saniyelik bir video için basit bir iskelet:

Her videoya tek fikir

On beş saniye tek bir fikri taşır. Hız, fiyat ve çeşitliliği aynı anda anlatmaya çalışan video hiçbirini akılda bırakmaz. Üç mesajınız varsa üç video yapın. Videoyu tek cümleyle özetleyemiyorsanız fikir henüz netleşmemiştir.

Dikey kompozisyon ve güvenli bölge

Reels ekranında videonun üstünde arayüz öğeleri durur. Meta, güvenli bölgenin amacını şöyle açıklıyor: tasarımın önemli kısımları kırpılmasın, profil simgesi ya da harekete geçirici düğmeyle örtülmesin, 9:16’dan uzun ekranlarda kenara fazla yaklaşmasın.

1440 × 2560 piksellik bir karede bu, üstte yaklaşık 358, altta 896, iki yanda 86 piksel demek. Ortada kabaca 1267 × 1306 piksellik, neredeyse kare bir alan kalır. Metin, logo, altyazı ve ürünün en önemli detayı bu alanda durmalı.

• Tek özne. Dikey ekranda kalabalık sahne dağılır; yakın plan ve net bir yüz çalışır.
• Yüz orta bantta. Gözleri karenin üst kenarına değil, ortaya yakın yerleştirin.

Bu yazının kapağı da bu ilkeyle kuruldu: kırmızı paltolu kadın kadrajın ortasında; görsel dikey kırpılsa da özne yerinde kalır.

Sesi kapalı izleyen için altyazı

Meta’ya göre Reels varsayılan olarak sesli açılır; kullanıcı sesi kapatmadıysa reklam da sesli oynar. Yine de herkes sesi açık izlemez: toplu taşımada, ofiste, gece yatakta. Bu yüzden iki durumu birlikte tasarlayın. Ses duyguyu taşısın: müzik, ses efekti, gerekiyorsa dış ses. Altyazı ve ekrandaki metin ise mesajı taşısın.

• Satırları kısa, kontrastı yüksek tutun; altyazıyı güvenli bölgeye yerleştirin.
• Otomatik altyazıyı yayından önce okuyun; Türkçe karakterler ve özel adlar sık hata verir.

Müzik için bir not: Meta’nın kılavuzuna göre Reels reklamları lisanslı müzik içermemeli. Meta bunun yerine özgün ses ya da telifsiz müzik öneriyor.

Süre: ne kadar olmalı?

Meta, Reels reklamında 15 dakikaya kadar videoya izin veriyor; ama izin verilen süre ile işe yarayan süre aynı değil. Instagram da organik paylaşımlarda, takip etmeyen kitleye 3 dakika ya da daha kısa videoları önerdiğini söylüyor. Pratikte:

• 15 saniye: tek fikir, tek ürün, tek çağrı.
• 30 saniye: başı, ortası ve sonu olan küçük bir hikâye.
• 60–90 saniye: dizi bölümü; izleyiciyi bir sonrakine taşır.

Tek video değil, bir seri

Tek video, tek şans demektir. Aynı dünyada geçen, aynı tonu ve karakterleri taşıyan üç ya da beş video ise hem test edilebilir hem de izleyiciye zamanla tanıdık gelir. Her biri başka bir kancayla açılır, başka bir fikri anlatır. Bir adım ötesi bölümlü bir hikâyedir; markalı dizi rehberimiz bu formatı anlatıyor.

Varyasyonları nasıl test etmeli?

Meta’nın A/B test aracıyla beş reklam varyasyonuna kadar karşılaştırma yapabilirsiniz. Meta’nın kuralı açık: testte yalnız bir değişken değişmeli, kampanyanın geri kalanı ve kreatif aynı kalmalı. Reels için verimli bir sıra:

1. Önce kanca. Aynı videonun üç farklı açılışı.
2. Sonra ilk kare ve ekrandaki metin.
3. En son kapanış çağrısı.

Kazananı bulduğunuzda onu bir sonraki testin temeli yapın.

Yapay zekâ ile birden çok varyasyon

Klasik çekimde her yeni açılış ya da farklı mekân ek bir çekim günü demektir; bu yüzden varyasyon çoğu zaman bütçeye sığmaz. Yapay zekâ ile üretimde dünya, karakterler ve kareler bir kez onaylandığında alternatif bir açılış yeniden çekim değil, bir kare değişikliğidir.

Cinela’da süreç brif, senaryo, kareler ve kurgu olmak üzere dört adımdır; hiçbir adım onayınız olmadan ilerlemez. Sosyal Seri paketi 15 saniyelik üç dikey videoyu 5 iş gününde, ₺29.900’den (KDV hariç) teslim eder. 30 saniyelik reklam filmi paketinde 9:16 kesim zaten dahildir. Her film, yapay zekâ ile üretildiği açıkça belirtilerek teslim edilir.

Yayından önce kontrol listesi

1. İlk üç saniyede hareket, yüz ya da soru var mı?
2. Video tek cümleyle özetlenebiliyor mu?
3. Format 9:16 mı, çözünürlük yeterli mi?
4. Metin, logo ve altyazı üstte %14, altta %35, yanlarda %6’lık şeridin dışında mı?
5. Sesi kapalıyken de anlaşılıyor mu?
6. Müzik reklam kullanımına uygun mu?
7. En az iki kanca varyasyonu var mı?
8. Yapay zekâ ile üretildiyse bu açıkça belirtilmiş mi?

Hazır olduğunuzda tek cümlelik fikrinizi teklif formundan gönderebilirsiniz.

Kaynaklar

Ölçüler Ekim 2026’da alındı; Meta bunları zaman zaman günceller.

• Meta Reklam Kılavuzu: Instagram Reels bilinirlik video reklamı özellikleri
• Meta for Business: Reels reklamları
• Meta for Business: Özel kampanyalar ve 3 saniye kuralı
• Meta for Business: A/B testleri
• Instagram for Creators: Sık sorulan sorular